Sự Tồn Tại Của Các Nền Tảng Thương Mại Điện Tử Trung Quốc Tại Mỹ Khi Không Còn Miễn Thuế Hàng Nhỏ

Trong bối cảnh chính sách miễn thuế cho hàng hóa nhỏ từ Trung Quốc đã chính thức chấm dứt, nhiều người đặt câu hỏi về khả năng tồn tại của các nền tảng thương mại điện tử như Temu và Shein tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng, với sự linh hoạt trong mô hình kinh doanh, hai nền tảng này vẫn có thể duy trì vị thế cạnh tranh của mình.

Vào ngày 2/4, quy định “de minimis” miễn thuế nhập khẩu cho hàng hóa có giá trị dưới 800 USD đã bị hủy bỏ đối với các bưu kiện từ Trung Quốc. Điều này đồng nghĩa với việc Temu và Shein sẽ phải đối mặt với mức thuế lên đến 120% hoặc phí cố định 100 USD, và dự kiến sẽ tăng lên 200 USD trong thời gian tới. Sự thay đổi này đã khiến nhiều nhà lập pháp và doanh nghiệp bán lẻ tại Mỹ hoan nghênh, cho rằng đây là cơ hội để giảm thiểu tình trạng hàng giả và hàng kém chất lượng tràn ngập thị trường.

Tuy nhiên, các chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử vẫn tin rằng Temu và Shein có thể tiếp tục hoạt động hiệu quả tại Mỹ. Deborah Weinswig, CEO của một công ty nghiên cứu, nhấn mạnh rằng các nền tảng này rất nhanh nhạy và có khả năng điều chỉnh mô hình kinh doanh để thích ứng với những thay đổi trong chính sách thuế.

Để ứng phó với việc mất lợi thế “de minimis”, Temu và Shein đã chuẩn bị sẵn các kế hoạch ứng phó. Việc này không phải là điều bất ngờ, khi mà chính sách này đã được dự đoán từ trước. Hai nền tảng này đã bắt đầu tăng cường các chiến lược nội địa hóa tại Mỹ, nhằm giảm thiểu chi phí thuế.

Nhiều nhà bán hàng trên các nền tảng này hiện đã có trụ sở tại Mỹ hoặc các quốc gia lân cận, và điều này giúp họ tránh được các mức thuế cao. Scott Miller, một chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử, cho biết rằng việc gia nhập của các công ty Mỹ vào nền tảng này đang diễn ra nhanh chóng, mặc dù biên lợi nhuận của họ có thể thấp hơn so với các nhà bán hàng Trung Quốc.

Đồng thời, Temu đã thay đổi mô hình vận hành của mình, chỉ cung cấp hàng hóa từ các kho nội địa tại Mỹ. Điều này giúp họ xử lý tất cả các giao dịch bán hàng tại Mỹ thông qua các nhà bán hàng địa phương, mặc dù nhiều sản phẩm vẫn được sản xuất tại Trung Quốc và vận chuyển theo lô lớn.

Hugo Pakula, một chuyên gia trong lĩnh vực hải quan, cho rằng đây là một bước ngoặt quan trọng trong cách thức thương mại điện tử hoạt động. Mặc dù việc nhập hàng vào kho tại Mỹ có thể làm giảm sự đa dạng của sản phẩm trên Temu, nhưng nền tảng này vẫn có thể tiếp tục giao hàng trực tiếp từ Trung Quốc tùy thuộc vào tình hình thương chiến.

Trong khi đó, Shein đã mở rộng chuỗi cung ứng của mình bằng cách xây dựng cơ sở sản xuất tại nhiều quốc gia như Thổ Nhĩ Kỳ, Mexico và Brazil, đồng thời có kế hoạch chuyển sang Việt Nam. Họ vẫn duy trì việc giao hàng trực tiếp từ Trung Quốc và có khả năng hấp thụ mức thuế tăng nhờ vào biên lợi nhuận cao trong lĩnh vực thời trang nhanh.

Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng chính sách thương mại hiện tại sẽ tiếp tục làm tăng giá hàng hóa trên các nền tảng này. Theo dữ liệu từ một công ty nghiên cứu, giá sản phẩm trên Shein đã tăng từ 5-50% trong nửa cuối tháng 4, đặc biệt là đối với các mặt hàng như đồ chơi và mỹ phẩm.

Dù vậy, nhiều chuyên gia vẫn tin rằng Temu và Shein có thể duy trì lợi thế về giá cả. Temu đã khẳng định rằng giá cả đối với người tiêu dùng Mỹ sẽ không thay đổi khi họ chuyển sang mô hình giao hàng từ kho nội địa.

Shein cũng đã trấn an khách hàng rằng mặc dù một số sản phẩm có thể có giá khác so với trước, nhưng phần lớn các bộ sưu tập vẫn sẽ giữ mức giá phải chăng. Weinswig cho biết, trước đây, các nền tảng này có thể bán hàng với giá chỉ bằng một phần ba so với các đối thủ cạnh tranh, vì vậy ngay cả khi giá tăng, nhiều sản phẩm vẫn sẽ rẻ hơn so với các nhà bán lẻ Mỹ.

Jason Wong, một chuyên gia trong lĩnh vực logistics, đã so sánh Temu với một cửa hàng đồng giá, cho rằng ngay cả khi giá tăng, nền tảng này vẫn có thể giữ được sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Tuy nhiên, các nền tảng này cũng phải đối mặt với những thách thức không nhỏ khi chính sách thuế mới có thể làm giảm doanh số bán hàng.

Trong thời gian gần đây, doanh số của Shein và Temu đã giảm đáng kể sau khi tăng giá để bù đắp cho thuế quan. Cả hai nền tảng đã phải cắt giảm chi tiêu quảng cáo, với Temu giảm 31% và Shein giảm 19% trong nửa đầu tháng 4.

Ngược lại, cả hai nền tảng này đã tăng cường quảng cáo tại châu Âu, với mức tăng chi tiêu lớn nhất tại Pháp và Anh. Điều này cho thấy họ đang chuyển hướng chiến lược để thu hút khách hàng mới tại các thị trường khác.

Cuối cùng, các chuyên gia cho rằng Temu và Shein sẽ phải điều chỉnh chiến lược của mình để giữ chân khách hàng hiện tại tại Mỹ, đồng thời mở rộng quảng cáo tại các thị trường khác như Brazil. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ là yếu tố quyết định cho sự tồn tại của họ trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.